インフルエンサーマーケティングはクリエイターのリストとキャンペーンの概要から始まりますが、キャンペーンが実現するのはクリエイターが実際にメッセージを受け取った場合だけです。多くのアウトリーチが気づかれないまま失敗するのはここです。クリエイターの連絡先データは、正確に保つのが最も難しいデータのひとつです。アドレスはInstagramのプロフィール、TikTokのリンクまとめページ、YouTubeの概要欄、メディアキット、外部のインフルエンサーデータベースから集められます。クリエイターは連絡先を頻繁に変え、ほとんど確認しない公開アドレスを掲載し、予告なく機能しなくなる転送用エイリアスを経由してメールを受け取っています。6か月前に入手したときには有効だったメールアドレスが、キャンペーンを実施する頃には使えなくなっていることもよくあります。
使われていないアドレスへの送信にはコストがかかります。バウンスしたコラボレーションメールは一通残らず、GoogleとMicrosoftによってあなたの送信ドメインに不利な記録として数えられます。そして一定数のバウンスが積み重なると、アウトリーチが受信箱ではなく迷惑メールに届き始めます。これはゆっくりと進む見えない失敗です。送信を続けても返信率は下がり続け、拒否が積み重なっていることには気づけません。さらに状況を悪化させるのがキャッチオールドメインです。独自ドメインやビジネス用アドレスを使うクリエイターに多く、メールボックスが存在するかどうかにかかわらずメールサーバーがすべてを受け入れるため、間違ったアドレスもバウンスするまでは問題なく届くように見えます。フォローアップ付きのアウトリーチは単発の送信より返信が多いため、アドレスはシーケンス全体を通して有効であり続ける必要があります。
VeriMailsは、クリエイターのデータベースを正確に保ちます。すべてのアドレスに対して構文、MX、DNS、リアルタイムのSMTPハンドシェイクを実行し、キャッチオールドメイン、使い捨てアドレス、pr@やbookings@のようなロールベースの受信箱にフラグを立てます。アウトリーチの前にクリエイターリストをアップロードして一括検証を行うか、 REST API を連携して、新しいクリエイターを見つけた瞬間に検証しましょう。仕組みは次のとおりです。
キャンペーンの強さは、届く受信箱の数で決まります。検証すれば、クリエイターへのアウトリーチを確実に届けられます。
インフルエンサーは連絡先を変え、アドレスを切り替え、機能しなくなるエイリアスを経由してメールを受け取ります。6か月前にプロフィールやリンクまとめページから取得したメールアドレスは、すでに使えなくなっていることがよくあります。
使われていないクリエイターのアドレスに送ったコラボレーションメールは、すべてドメインに対するバウンスとして数えられます。バウンスが一定数に達すると、GoogleとMicrosoftがアウトリーチを迷惑メールに振り分け始めます。
独自ドメインやビジネス用ドメインを持つクリエイターは、どんなアドレスも受け入れるキャッチオール設定にしていることがよくあります。推測したクリエイターのメールアドレスは、バウンスするまで有効に見えます。VeriMailsはキャッチオールドメインにフラグを立てるため、リスクを事前に把握できます。
フォローアップ付きのアウトリーチキャンペーンは、単発送信のキャンペーンより返信率が明らかに高くなります。その追加の返信が得られるのは、シーケンスのすべての接点でクリエイターのアドレスが有効であり続ける場合だけです。
実績のあるクリエイターは、bookings@、pr@、management@などの受信箱でメールを受け付けています。VeriMailsはロールベースのアドレスにフラグを立てるため、クリエイター個人ではなくチームに合わせたメッセージに調整できます。
検証済みの連絡先を備えたよく整備されたクリエイターデータベースは、情報の整理に役立ち、GDPRやCCPAなどのプライバシー規則に沿ったアウトリーチを支えます。検証によって、そのデータベースを正確に保てます。
3ステップでクリエイターデータベースをクリーニング。
インフルエンサープラットフォーム、アウトリーチ用CRM、キャンペーンのスプレッドシートから連絡先を取り出します。メールの列があれば、どのレイアウトのCSVでもエクスポートできます。
ファイルをVeriMailsにドロップします。メールの列が自動で割り当てられ、構文、MX、DNS、リアルタイムSMTP、キャッチオール、使い捨て、ロールベースのチェックが実行されます。検証ジョブはバックグラウンドで実行されるため、処理が完了したら結果を確認できます。
クリーンなファイルをダウンロードし、ステータスが有効のものを残してアウトリーチツールに読み込みます。コラボレーションの提案が使われているクリエイターの受信箱に届き、返信率が上がります。
キャンペーンの提案、ギフティング、パートナーシップのフォローアップの前に、クリエイターデータベースをクリーニングしましょう。
| タイミング | 検証 | 次に使う |
|---|---|---|
| キャンペーンの構築 | クリエイターデータベースとメディアキットの連絡先 | 一括検証 |
| クリエイターの受付 | インバウンドのコラボレーション申込フォーム | 検証API |
| アウトリーチの品質確認 | 提案シーケンス前のセグメント | コールドメールのワークフロー |
検証済みのクリエイターリストがあれば、チームはバウンスしたメールを追いかける代わりに、相性、提案の質、フォローアップに時間を使えます。
VeriMailsがインフルエンサーマーケティングにどう役立ち、費用はどのくらいか。
クリエイターデータベースをクリーニングする最速の方法は、1回のアップロードです。VeriMailsがメールの列を自動で割り当て、ファイルをバックグラウンドジョブとして処理します。アウトリーチの施策の前には毎回検証しましょう。
リサーチツールやインバウンドのフォームを通じて新しいクリエイターを見つけたら、届いた時点で各アドレスを検証しましょう。REST APIとWebhookのエンドポイントはリアルタイムのチェック向けに設計されているため、不正確なデータがデータベースに入ることはありません。
1件あたり$0.0019から。10,000クレジットパックは$19、パックは最大5,000,000クレジットで$1,499まで、年間プランは年払いで月額$12.50からです。クレジットに有効期限はないため、季節ごとのキャンペーンにも問題なく使えます。
キャンペーンごとに数百人のクリエイターにアプローチしていますが、データベースのメールがバウンスし続けていました。各リストを先にVeriMailsにかけるようにしたところ、バウンス率が健全な範囲に収まり、返信率も目に見えて向上しました。Elena V. — 消費財ブランドインフルエンサーマーケティング責任者、ドイツ
インフルエンサーマーケターがリストを検証する前によく尋ねること。